La publicité programmatique est née à la fin des années 90 de la difficulté de certains éditeurs à vendre leurs inventaires, c’est-à-dire l’ensemble de leurs espaces publicitaires disponibles. Pour aider ces régies publicitaires à écouler leurs invendus, des ad networks se sont interposés entre les annonceurs et les éditeurs. Petit à petit, le programmatique s’est élargi et facilite désormais tous les achats de placements publicitaires y compris les emplacements premiums. Il est même aujourd’hui inévitable dans le marché publicitaire : en 2019, un tiers des annonceurs allouent aux campagnes programmatiques plus de 50% de leur budget. 

A travers cet article, nous vous présenterons l’univers programmatique et les tendances qui l’animeront cette année. 

Comment fonctionne la publicité programmatique ?

La publicité programmatique se caractérise par l’automatisation des processus d’achat et l’utilisation de la data. En effet, le programmatique mets la création et la planification d’audience au coeur de son approche. Il vous permet de vous adresser à la bonne personne au bon moment avec le bon message. 

Concrètement, le programmatique permet aux marketeurs et aux agences de pouvoir acheter de manière automatisé l’ensemble de l’inventaire des éditeurs Français et internationaux. 

publicité programmatique

Schéma représentatif de la publicité programmatique

Programmatique, RTB : quelle est la différence ?

Le Real Time Bidding (RTB) désigne un système d’enchères en temps réel. Le RTB représente une partie du programmatique, mais ces deux notions sont bien différentes.  Le programmatique est donc l’automatisation des processus d’achat alors que le RTB est la façon dont cet inventaire peut-être acheté. De fait, le programmatique regroupe tous les acteurs de l’écosystème (SSP, DSP, DMP, fournisseurs de Data…) ainsi que les différents modes d’achat de l’inventaire (PMP, Private deals…).

Les tendances programmatiques qui rythmeront l’année 2020

La croissance de la vidéo mobile

La vidéo mobile est aujourd’hui au coeur des usages et devrait encore conquérir davantage d’utilisateurs. En effet, d’après le rapport annuel de Cisco, la vidéo représentera 79% du trafic de données en 2022.

Le contenu vidéo, séduisant de plus en plus les internautes, voit aussi sa monétisation évoluer avec une montée manifeste de la publicité programmatique. D’après une étude réalisée par eMarketer, les annonces vidéo mobile vendues aux Etats-Unis en programmatique ont généré près de 20 milliards de dollars de revenus. Ils prévoient également une augmentation de 24% de ces revenus en 2020.

La montée en puissance du Podcast

D’après une étude réalisée par l’IAB (Interactive Advertising Bureau), le budget investi par les annonceurs américains dans les publicités podcasts dépassera le milliard de dollars en 2021, soit une augmentation de près de 54% par rapport à 2019.

En ce qui concerne la publicité programmatique, le podcast en est à ses prémices. En effet, le programmatique est pour l’instant difficile à mettre en place sur ce type de contenu car il faut entre autres maîtriser l’insertion dynamique. Cependant face à l’engouement croissant pour le podcast, cette contrainte technologique va rapidement être levée. Les instituts d’étude comme Médiamétrie sont même actuellement en train de travailler à une mesure d’audience audio digitale qui intégrerait le podcast.

Une bonne nouvelle pour l’audio programmatique.

Le DOOH, un levier en croissance au vaste marché de diffusion

L’affichage se modernise sans cesse avec le DOOH, le Digital Out Of Home. Le DOOH fait référence à toutes les publicités digitales qui se trouvent à l’extérieur (lieux publics, centres commerciaux, stations essences…). D’après le BUMP (Baromètre Unifié Du Marché Publicitaire), ce levier a enregistré une croissance de 26,5% au 1er trimestre 2019. 

Le digital outdoor va continuer à se développer et ce par le programmatique grâce aux plateformes lancées par JC Decaux. 

Exemple de campagne DOOH originale lancée par la chaîne télévision 13ème rue:

Passez au DOOH programmatique : il vous permet de renforcer votre stratégie omnicanale en accompagnant vos cibles dans leurs trajets quotidiens tout en proposant un format interactif, innovant et ludique.
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